Thực tế hiện nay có rất nhiều công cụ nghiên cứu từ khóa đã triển khai và nhận được nhiều phản hồi tích cực từ người dùng.
Tuy nhiên, nếu bạn muốn chạy quảng cáo Google hiệu quả thì mình khuyên nên sử dụng chính công cụ nghiên cứu từ khóa mà Google phát triển.
Đó chính là Google Keyword Planner.
Trong bài viết này, mình sẽ hướng dẫn chi tiết các bước nghiên cứu từ khóa cụ thể trên công cụ của Google.
Và, như thường lệ nếu sau khi đọc bài viết, bạn có bất cứ thắc mắc nào đừng ngại mà hãy để lại một dòng bình luận bên dưới.
Mình sẽ nhanh chóng tổng kết, giải đáp và gửi đến các bạn câu trả lời chi tiết trong thời gian sớm nhất.
Lập kế hoạch từ khóa là gì?
Nếu bạn đã tìm hiểu về hình thức quảng cáo Google tìm kiếm sẽ hiểu tại sao chúng ta cần lập kế hoạch từ khóa.
Nếu chưa, mình sẽ giải thích đơn giản như thế này:
Với hình thức quảng cáo Google tìm kiếm (Google Search), người dùng sẽ thực hiện gõ một số cụm từ khóa đúng với nhu cầu trên Google.
Nếu quảng cáo của bạn dự đoán trúng từ khóa người dùng tìm kiếm, lúc này bên cung (nhà quảng cáo) - bên cầu (người dùng) sẽ khớp chung từ khóa.
Các liên kết từ Google trả kết quả về sẽ hiện ra.
Và các từ khóa đó chính là từ khóa bạn cần lập kế hoạch trước khi bắt đầu chạy quảng cáo Google.
Từ khóa càng xác với nhu cầu tìm kiếm, quảng cáo của bạn càng mang lại hiệu quả cao.
Tất nhiên, trong bài viết này mình xin phép không đề cập đến các yếu tố quan trọng cần có trong việc tối ưu quảng cáo Google tìm kiếm.
Tăng điểm chất lượng quảng cáo của bạn để nhận được tỉ lệ hiển thị cao hơn.
Điểm chất lượng càng cao -> chi phí quảng cáo càng thấp.
Vậy làm sao để tăng điểm chất lượng ?
Yếu tố cần chú ý khi lập kế hoạch từ khóa
Mình nghĩ đây là một phần khá quan trọng trong quá trình bạn sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa Google.
Theo kinh nghiệm nhiều năm chinh chiến, mình nghĩ các yếu tố mà bạn cần tập trung đến, bao gồm:
Volume (lượng người tìm kiếm) - theo dự đoán
Lượng người tìm kiếm được Google Keywords dự đoán chính là số người dùng trung bình đã thực hiện truy vấn những từ khóa đó theo khoảng thời gian nhất định mà bạn tùy chỉnh.
Độ cạnh tranh - theo dự đoán
Độ cạnh tranh chính là số lượng đối thủ cạnh tranh từ khóa trực tiếp với bạn trên công cụ tìm kiếm online. Độ cạnh tranh càng cao chứng tỏ có nhiều đối thủ đang muốn tập trung vào từ khóa đó.
Tuy nhiên, không phải từ khóa nào có độ cạnh tranh cao cũng là từ khóa chuyển đổi khách hàng tiềm năng.
Vì vậy, bạn cần nghiên cứu từ khóa một cách kỹ càng nhất có thể thông qua những dữ liệu quảng cáo trước kia hoặc thông qua công cụ tracking từ khóa.
Tỷ lệ hiển thị - theo dự đoán
Tỷ lệ hiển thị chính là con số % phản ánh số lượt hiển thị của quảng cáo doanh nghiệp bạn so với đối thủ khác trên nền tảng quảng cáo online.
Giá thầu hiển thị - theo dự đoán
Giá thầu hiển thị chính là chi phí mà bạn đặt thầu để quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên công cụ tìm kiếm Google. Giá thầu được công cụ lập kế hoạch từ khóa dự đoán dựa trên những quảng cáo khác đã và đang được chạy trước quảng cáo của bạn.
Ngoài ra, giá thầu còn phụ thuộc vào lượng người tìm kiếm và tỉ lệ cạnh tranh từ khóa giữa các bên chung ngành.
Lập kế hoạch từ khóa với công cụ của Google Ads
Đầu tiên, bạn cần truy cập vào https://ads.google.com/ bấm đăng nhập, trình quản lý quảng cáo sẽ đưa bạn đến giao diện chính của Google Ads.
Bấm Công cụ và cài đặt -> Lập kế hoạch -> Công cụ lập kế hoạch từ khóa
Chọn Khám phá các từ khóa mới
Tiếp theo nhập từ khóa cần tìm gợi ý
Tại giao diện này, bạn cần nhập từ khóa mà bạn muốn tìm kiếm thêm gợi ý từ Google.
Mẹo nhỏ: bạn nên nhập từ khóa chính của sản phẩm/ dịch vụ mà bạn muốn chạy quảng cáo.
Mình sẽ nhập từ khóa quảng cáo Facebook.
Bạn có thể nhập thêm 1 tên miền để công cụ lập kế hoạch thực hiện phân tích, tên miền có thể là website của bạn hoặc website của đối thủ.
Nhưng ở đây mình chọn không nhập.
Bấm Xem kết quả.
Google Keyword Planner sẽ hiển thị ra tất cả các từ khóa có liên quan đến từ khóa mà bạn nhập ban đầu.
Bao gồm: từ khóa ngắn, từ khóa dài, từ khóa mở rộng,...
Ngay sau đây, bạn cần thực hiện phân tích từ khóa.
Thông thường khi lập kế hoạch tự khóa, mình thường phân tích theo tiến trình sau.
Lướt qua các từ khóa và lọc ra từ khóa có liên quan đến sản phẩm/ dịch vụ bạn muốn chạy
Phân tích về các chỉ số mình liệt kê ở phần trên bao gồm: lượng tìm kiếm trung bình,...
Bạn có thể để ý về số người tìm kiếm, biểu đồ hiển thị hoặc số % thay đổi trong khoảng thời gian.
Ở mục cạnh tranh
Nếu độ cạnh tranh cao nghĩa là có nhiều đối thủ đang tập trung vào từ khóa này, đồng nghĩa với việc bạn cần chi nhiều tiền hơn trong khoảng đặt giá thầu để quảng cáo có thể hiển thị ở vị trí cao hơn.
Nếu độ cạnh tranh thấp nghĩa là từ khóa này không nhận được sự chú ý nhiều, và trong một số trường hợp có thể số lượng người tìm kiếm cũng thấp luôn.
Mình thường tập trung vào từ khóa có độ cạnh tranh cao và vừa.
Không phải cứ nghiên cứu từ khóa chính xác sẽ nhận được sự chú ý từ người dùng và tỉ lệ chuyển đổi cao. Bạn NHẤT ĐỊNH PHẢI BIẾT cách TỐI ƯU quảng cáo.
Bạn có thể bật tắt phần lọc từ khóa tại khu vực điều chỉnh từ khóa. Nếu bạn chỉ tập trung hiển thị quảng cáo Google Search có thể chỉ giữ lại và Google và tắt tất cả các mục còn lại.
Thiết lập theo khoảng thời gian mà bạn muốn nghiên cứu từ khóa.
Hoặc bạn vẫn có thể xem thêm các chỉ số khác nếu muốn nghiên cứu từ khóa một cách chi tiết hơn.
Sau khi xem qua các phần chỉ số tại công cụ lập kế hoạch từ khóa.
Bạn cần thực hiện thao tác tải xuống các từ khóa.
Loại bỏ những từ khóa bạn cảm thấy không phù hợp.
Sau đó, lưu file lại và lên chiến dịch quảng cáo thôi nào.
Tóm lại
Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads là một phần hỗ trợ để bạn có thể thiết lập chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn.
Tuy nhiên, như mình có nói ở trên tất cả số liệu chỉ mang tính chất dự đoán về hành vi tìm kiếm của người dùng.
Quan trọng hơn hết bạn cần hiểu về hành vi đối tượng khách hàng đối với sản phẩm/dịch vụ của bạn. Từ đó tìm ra danh sách từ khóa thích hợp nhất tùy theo mục tiêu chiến dịch quảng cáo.
Vậy là mình đã trình bày xong về công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google - Google Keyword Planner.
Bây giờ là đến phần của bạn, thử nghiên cứu từ khóa đi nào.
