Hướng dẫn cách chạy quảng cáo TikTok chi tiết mới nhất

Quảng cáo TikTok đang là xu hướng hot nhất trong giới marketing hiện nay. Với khả năng tiếp cận hàng triệu người dùng trẻ tuổi, nền tảng này mang đến cho các doanh nghiệp cơ hội quảng bá thương hiệu và sản phẩm một cách nhanh chóng và hiệu quả. Vậy làm thế nào để tận dụng tối đa tiềm năng của quảng cáo TikTok? Bài viết này sẽ giúp bạn giải đáp mọi thắc mắc và cung cấp những kiến thức cần thiết để xây dựng chiến dịch quảng cáo TikTok thành công.

Quảng cáo TikTok là gì ?

Quảng cáo TikTok là một hình thức marketing trực tuyến được sử dụng trên nền tảng mạng xã hội TikTok. Nó cho phép các doanh nghiệp, cá nhân tạo ra và đăng tải những video quảng cáo ngắn để tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả.

Tưởng tượng bạn đang lướt TikTok và bất ngờ thấy một đoạn video quảng cáo về một sản phẩm mới, hoặc một bài nhảy theo trend mới của một thương hiệu. Đó chính là quảng cáo TikTok.

quang-cao-tiktok-2

4 dạng quảng cáo TikTok được sử dụng phổ biến

Để thành công trên TikTok, việc lựa chọn đúng hình thức quảng cáo phù hợp với mục tiêu và ngân sách là điều vô cùng quan trọng. Mỗi loại quảng cáo trên TikTok không chỉ khác nhau về cách thức hiển thị mà còn mang lại những lợi ích riêng, từ tăng cường nhận diện thương hiệu đến thúc đẩy tương tác và chuyển đổi. Dưới đây là bốn dạng quảng cáo TikTok phổ biến, giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng và tối đa hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.

1. In-Feed Ads – Quảng cáo hiển thị trong luồng

In-Feed Ads là loại quảng cáo video xuất hiện tự nhiên trong luồng video của người dùng, thường nằm ở vị trí thứ 4 hoặc 5 khi lướt trang “For You”. Người dùng có thể thả tim, bình luận, chia sẻ, hoặc nhấp vào link sản phẩm nếu thấy hứng thú.

quang-cao-tiktok-3

Ứng dụng:

• Độ dài video từ 9 đến 15 giây: Bạn nên sử dụng video ngắn, nội dung trực tiếp và ấn tượng để giữ chân người xem.
• Kêu gọi hành động (CTA): Đừng quên sử dụng CTA rõ ràng như “Mua ngay”, “Thử ngay”, “Khám phá thêm” để thúc đẩy hành động.

Khi nào nên dùng:

• In-Feed Ads phù hợp với chiến dịch tăng lượt nhấp (clicks) hoặc tương tác, như khi bạn muốn người dùng xem trang sản phẩm hoặc trang chủ của bạn.

2. Brand Takeover – Quảng cáo chiếm màn hình

Brand Takeover là quảng cáo sẽ hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng, toàn màn hình và thường kéo dài 3-5 giây (dạng hình ảnh) hoặc 3-6 giây (dạng GIF hoặc video). Đây là dạng quảng cáo có thể gắn liên kết dẫn trực tiếp đến website, trang đích hoặc một thử thách hashtag của bạn.

Ứng dụng:

• Tiếp cận ngay lập tức: Do xuất hiện ngay khi người dùng mở app, quảng cáo dễ dàng thu hút sự chú ý và tác động trực tiếp đến nhận thức thương hiệu.
• Hình ảnh mạnh mẽ, thương hiệu rõ ràng: Nội dung cần ấn tượng, đơn giản và dễ nhớ để tăng hiệu quả.

Khi nào nên dùng:

• Brand Takeover phù hợp cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu và sự kiện lớn cần mức độ tiếp cận cao trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, chi phí cho loại quảng cáo này thường cao, nên phù hợp với ngân sách lớn.

3. TopView Ads – Quảng cáo đầu trang

TopView Ads là phiên bản nâng cấp của Brand Takeover, cho phép bạn sử dụng video dài hơn (tối đa 60 giây), và quảng cáo sẽ xuất hiện ở vị trí đầu tiên trong trang “For You”. Vì vậy, người dùng sẽ thấy quảng cáo này ngay khi bắt đầu xem các nội dung trên TikTok.

quang-cao-tiktok-4

Ứng dụng:

• Tạo dựng nội dung video hấp dẫn: Đây là cơ hội để bạn trình bày câu chuyện thương hiệu hoặc giới thiệu sản phẩm một cách đầy đủ, cuốn hút.
• Tích hợp âm thanh và hình ảnh chuyên nghiệp: Để giữ chân người dùng, hãy kết hợp âm thanh bắt tai và hình ảnh bắt mắt, tạo sự tò mò để họ tiếp tục xem hết video.

Khi nào nên dùng:

TopView Ads đặc biệt hiệu quả trong các chiến dịch ra mắt sản phẩm hoặc sự kiện đặc biệt, khi bạn muốn người dùng trải nghiệm nội dung sâu hơn so với quảng cáo ngắn thông thường.

4. Branded Hashtag Challenge – Thử thách với hashtag của thương hiệu

Branded Hashtag Challenge mời người dùng tham gia tạo nội dung xung quanh một hashtag cụ thể do thương hiệu tạo ra. Hashtag này sẽ xuất hiện trên trang “Discover” và khi người dùng nhấp vào, họ sẽ thấy trang đích của thử thách với video gốc, hướng dẫn tham gia và các bài dự thi từ người dùng khác.

quang-cao-tiktok-5

Ứng dụng:

• Tạo tương tác tự nhiên: Thử thách hashtag khuyến khích người dùng tạo video riêng, từ đó giúp tăng khả năng lan tỏa cho thương hiệu.
• Độ dài chiến dịch từ 3 đến 6 ngày: Để thử thách đủ thu hút và đạt kết quả tốt nhất, bạn có thể triển khai trong khoảng 3-6 ngày.
• Sử dụng các KOLs hoặc influencers: Mời KOLs tham gia thử thách để thu hút người dùng mới và tạo hiệu ứng lan truyền.

Khi nào nên dùng:

Branded Hashtag Challenge phù hợp cho các thương hiệu muốn tăng tương tác và mức độ nhận diện thông qua các hoạt động cộng đồng sáng tạo, có thể ứng dụng cho ra mắt sản phẩm mới hoặc chiến dịch xây dựng hình ảnh thương hiệu.

Chạy quảng cáo Tiktok cần chuẩn bị những gì ?

1. Tài khoản quảng cáo

• Để có thể thiết lập và quản lý các chiến dịch quảng cáo, bạn cần tạo một tài khoản quảng cáo trên nền tảng TikTok Ads Manager. Đây là nơi bạn sẽ điều chỉnh các thông số quảng cáo, theo dõi hiệu suất chiến dịch và tối ưu hóa quảng cáo theo nhu cầu.

2. Tạo gian hàng TikTok Shop

• Để bắt đầu bán hàng và quảng bá sản phẩm trực tiếp trên TikTok, bạn cần tạo một tài khoản TikTok Shop. TikTok Shop là nền tảng thương mại điện tử tích hợp sẵn trên TikTok, giúp chủ shop giới thiệu sản phẩm trực tiếp tới người dùng và tạo cơ hội để khách hàng mua sắm ngay khi xem video.

3. Video quảng cáo

• TikTok là nền tảng tập trung vào nội dung video, vì vậy bạn cần chuẩn bị một video giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ để thu hút người xem. Đảm bảo rằng video của bạn có hình ảnh sinh động, ngắn gọn, và truyền tải được thông điệp một cách rõ ràng.
• Khi khách hàng xem video, họ có thể nhấn vào nút “Mua ngay” hoặc “Tìm hiểu thêm” để được chuyển đến trang Landing Page của bạn. Hãy đầu tư vào nội dung video để tạo ấn tượng mạnh mẽ với người xem ngay từ lần đầu.

4. Thẻ thanh toán quốc tế (Debit Visa/Mastercard)

• Bạn cần có một thẻ Visa hoặc Mastercard để thanh toán cho quảng cáo TikTok. Thẻ này sẽ dùng để nạp ngân sách và thanh toán chi phí quảng cáo tự động theo từng chiến dịch. Nếu bạn chưa có thẻ, bạn có thể đăng ký một thẻ thanh toán quốc tế tại ngân hàng hoặc xem bài hướng dẫn dưới đây để biết cách đăng ký.
• Đảm bảo thẻ có đủ số dư để chi trả ngân sách bạn đã đặt ra cho quảng cáo.

Các bước tạo tài khoản quảng cáo TikTok 

Để bắt đầu quảng cáo trên TikTok, bạn cần có tài khoản quảng cáo riêng. Quy trình đăng ký khá dễ, và chỉ mất vài phút. Sau đây là hướng dẫn từng bước, từ một người đã từng trải qua quy trình này, giúp bạn có thể thực hiện nhanh chóng:

Bước 1: Mở trang chủ TikTok Ads bằng cách truy cập vào https://ads.tiktok.com/, sau đó nhấn vào nút Bắt đầu để khởi tạo tài khoản.

quang-cao-tiktok-6

Bước 2: Nhập thông tin email hoặc số điện thoại cùng mật khẩu mà bạn muốn dùng. Tiếp theo, hãy chấp nhận các điều khoản và điều kiện của TikTok bằng cách chọn vào ô tương ứng rồi nhấn Đăng ký. Hệ thống sẽ gửi một mã xác thực đến email hoặc số điện thoại của bạn để bạn tiến hành xác minh.

quang-cao-tiktok-7

Bước 3: Cung cấp thông tin cần thiết bao gồm quốc gia/khu vực, lĩnh vực hoạt động, tên doanh nghiệp theo pháp lý, múi giờ, số điện thoại liên hệ và loại tiền tệ sử dụng. Chọn ô xác nhận điều khoản và nhấn Đăng ký để hoàn tất.

quang-cao-tiktok-8

Bước 4: Điền các chi tiết về thanh toán, bao gồm thông tin hóa đơn. Bạn có thể chọn phương thức thanh toán thủ công hoặc tự động tùy theo nhu cầu.

Bước 5: Quá trình xét duyệt tài khoản quảng cáo sẽ diễn ra trong khoảng 24 giờ. Bạn có thể kiểm tra tình trạng phê duyệt trong Cài đặt tài khoản và chọn Thông tin tài khoản.

Các bước chạy quảng cáo TikTok mới nhất

Bước 1: Tạo chiến dịch

• Sau khi đăng nhập vào TikTok Ads Manager, chọn Tạo chiến dịch ở góc phải màn hình.

quang-cao-tiktok-9

Bước 2: Chọn mục tiêu chiến dịch

Chọn Mục tiêu chiến dịch – điều này tùy thuộc vào mục đích của bạn. TikTok hiện cung cấp các mục tiêu phổ biến như:

quang-cao-tiktok-10

• • Tiếp cận (Reach): Quảng cáo này sẽ hiển thị cho lượng người lớn nhất có thể trong nhóm đối tượng mục tiêu của bạn, giúp bạn tiếp cận tối đa người dùng mới.
  • Lưu lượng (Traffic): Mục tiêu này sẽ giúp bạn hướng người dùng từ TikTok đến một trang web hoặc ứng dụng bằng cách nhấn vào liên kết. Lưu lượng có thể đo lường qua số lượt nhấp vào đường dẫn.
  •  Số lượt xem video (Video Views): Quảng cáo sẽ tập trung vào việc tối ưu hóa số lượt xem video. TikTok sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho người dùng có khả năng cao sẽ xem video.
  •  Tương tác với cộng đồng (Community Interaction): Quảng cáo sẽ tập trung vào việc khuyến khích người dùng theo dõi tài khoản, thả tim, bình luận, hoặc chia sẻ video.
  •  Quảng cáo ứng dụng (App Promotion): Mục tiêu này giúp tối ưu hóa cho các hành động tải ứng dụng. TikTok sẽ hiển thị quảng cáo cho người dùng có xu hướng cài đặt ứng dụng, với nút “Tải ngay” hoặc tương tự.
  •  Tìm kiếm khách hàng tiềm năng (Lead Generation): Quảng cáo này giúp người dùng điền vào biểu mẫu trực tiếp trên TikTok mà không cần rời khỏi nền tảng. Biểu mẫu này có thể yêu cầu thông tin như tên, email, số điện thoại.
  •  Lượt chuyển đổi trên trang web (Website Conversions): TikTok sẽ tối ưu hóa quảng cáo để thúc đẩy các hành động như thêm vào giỏ hàng, hoàn tất thanh toán, hoặc đăng ký tài khoản trên website của bạn.
  •  Doanh số sản phẩm (Product Sales): TikTok sẽ tối ưu hóa quảng cáo để nhắm đến người dùng có khả năng mua sản phẩm cao nhất. Điều này có thể thực hiện trực tiếp thông qua TikTok Shop hoặc qua liên kết đến trang sản phẩm.

Đặt tên chiến dịch: Cuối trang bạn hãy chọn một cái tên dễ nhớ và mô tả rõ mục tiêu của chiến dịch.

quang-cao-tiktok-11

Bước 3: Target – Thiết lập đối tượng mục tiêu

1. Địa điểm

Chọn khu vực địa lý nơi bạn muốn quảng cáo hiển thị. TikTok cho phép bạn chọn các quốc gia đến các thành phố cụ thể

quang-cao-tiktok-12

Ví dụ:

• Kinh doanh cửa hàng thời trang online: Nếu bạn chỉ muốn quảng cáo hiển thị ở các thành phố lớn như Hà Nội, TP. HCM, bạn có thể chọn “Việt Nam”.
• Dịch vụ du lịch: Nếu bạn muốn nhắm đến khách hàng quốc tế, bạn có thể chọn các quốc gia mục tiêu như “Singapore,” “Thái Lan,” hoặc “Nhật Bản” để thu hút khách du lịch nước ngoài.

2. Độ tuổi

Tùy thuộc vào nhóm khách hàng bạn muốn tiếp cận, hãy chọn độ tuổi phù hợp với dịch vụ/sản phẩm của bạn.

quang-cao-tiktok-13

Ví dụ:

• Sản phẩm chăm sóc da cho thanh niên: Nhắm vào độ tuổi từ 18-25, vì đây là độ tuổi quan tâm nhiều đến làm đẹp và chăm sóc bản thân.
• Bảo hiểm sức khỏe: Nhắm vào độ tuổi từ 30-50, khi khách hàng có thể đã lập gia đình và có nhu cầu cao về các sản phẩm bảo hiểm.

3. Giới tính

Nếu sản phẩm của bạn chỉ phù hợp với một giới tính, hãy chọn cụ thể để quảng cáo hiển thị đến đối tượng phù hợp hơn.

quang-cao-tiktok-14

Ví dụ:

• Mỹ phẩm trang điểm: Nhắm vào nữ giới nếu sản phẩm chủ yếu phục vụ phụ nữ.
• Đồ dùng thể thao cho nam: Chọn nam giới nếu sản phẩm tập trung vào các sản phẩm như dụng cụ thể thao nam.

4. Mối quan tâm và hành vi

Bạn có thể chọn các sở thích và hành vi của người dùng dựa trên những nội dung họ thường xuyên tương tác hoặc hoạt động của họ trên TikTok. Đây là yếu tố rất quan trọng để đảm bảo quảng cáo của bạn tiếp cận được đối tượng thực sự quan tâm.

quang-cao-tiktok-15

Ví dụ:

• Sản phẩm chăm sóc da: Nhắm đến những người quan tâm đến làm đẹp và chăm sóc bản thân. Bạn có thể chọn các mối quan tâm như “chăm sóc da,” “thời trang,” hoặc “mỹ phẩm.”

Lưu ý: Đối tượng càng chi tiết, quảng cáo càng có hiệu quả trong việc tiếp cận khách hàng tiềm năng, nhưng có thể làm tăng chi phí trên mỗi lượt xem.

Bước 4: Ngân sách và lịch trình

1. Ngân sách

quang-cao-tiktok-16

• Ngân sách hằng ngày: Đây là số tiền tối đa bạn muốn chi tiêu cho quảng cáo mỗi ngày. Ví dụ, bạn đặt ngân sách hằng ngày là 500.000 VNĐ, quảng cáo sẽ chạy và tiêu tiền trong phạm vi này mỗi ngày.
• Ngân sách tổng: Là tổng số tiền bạn dự định chi tiêu cho toàn bộ chiến dịch trong thời gian mà bạn đã cài. Ví dụ, nếu bạn đặt ngân sách tổng là 5.000.000 VNĐ cho 1 tuần, quảng cáo sẽ dừng lại khi hết 1 tuần và tiêu hết số tiền này.

2. Lịch trình quảng cáo

quang-cao-tiktok-17

• Cả ngày: Quảng cáo sẽ chạy mỗi ngày cho đến khi hết ngân sách hoặc khi bạn tắt chiến dịch.
• Thiết lập khung giờ cụ thể: Nếu bạn biết khung giờ khách hàng mục tiêu hoạt động nhiều nhất, chọn thời gian hiển thị cụ thể trong ngày. Ví dụ, nếu khách hàng hoạt động mạnh vào buổi tối, bạn có thể chọn khung giờ 18:00-22:00.

Bước 5: Đặt giá thầu và tối ưu hóa

quang-cao-tiktok-18

TikTok sẽ hỏi bạn về cách bạn muốn trả phí quảng cáo, dựa vào mục tiêu mà bạn đã chọn. Có hai cách thiết lập giá thầu:

• Giá thầu tự động: TikTok tự động tối ưu chi phí để giúp bạn đạt được kết quả tốt nhất trong ngân sách đã đặt.
• Giá thầu thủ công: Bạn tự điều chỉnh mức giá mong muốn, phù hợp khi bạn muốn kiểm soát chặt chẽ hơn chi phí.

Bước 6: Lựa chọn danh tính và nội dung quảng cáo

1. Danh tính quảng cáo:

• Bật tính năng sử dụng tài khoản TikTok (Spark Ads): Cho phép bạn sử dụng các video đã đăng trên tài khoản TikTok của mình để quảng bá. Điều này giúp bạn tận dụng những video đã có lượng tương tác tốt và hiển thị quảng cáo với độ tin cậy cao hơn.

quang-cao-tiktok-19

• Nếu bạn không sử dụng Spark Ads, bạn có thể tải video mới trực tiếp lên từ máy tính hoặc thiết bị di động.

2. Nội dung quảng cáo

• Thời lượng: 9-15 giây là tối ưu, tối đa 60 giây.
• Tỷ lệ khung hình: 9:16 dọc để hiển thị toàn màn hình.
• Độ phân giải: Tối thiểu 720×1280 pixels, khuyến nghị 1080p.
• Kích thước và định dạng tệp: Tối đa 500MB, định dạng .mp4 là tốt nhất.
• Nội dung hấp dẫn: Thu hút trong 5 giây đầu tiên bằng hình ảnh hoặc thông điệp nổi bật của sản phẩm.
• Âm thanh: Chọn nhạc bắt tai hoặc sử dụng hiệu ứng TikTok để tăng thu hút.

Bước 7: Đăng quảng cáo và theo dõi tối ưu hóa chiến dịch

1. Đăng quảng cáo: Sau khi thiết lập xong các bước trên, chọn Đăng để gửi quảng cáo của bạn cho TikTok xét duyệt. Thời gian xét duyệt thường mất từ vài giờ đến 1 ngày.
2. Theo dõi và tối ưu hóa: Sau khi quảng cáo được phê duyệt và bắt đầu chạy, truy cập vào Báo cáo trong TikTok Ads Manager để theo dõi các chỉ số như:

• Lượt hiển thị: Số lần quảng cáo được xem.
• Tỷ lệ nhấp (CTR): Phần trăm người xem nhấp vào quảng cáo.
• Chi phí mỗi lượt chuyển đổi: Số tiền trung bình mà bạn chi để có được một hành động chuyển đổi.

Lưu ý: Theo  dõi và điều chỉnh quảng cáo thường xuyên là yếu tố quan trọng để tối ưu hiệu quả chiến dịch.

Kinh nghiệm và lưu ý khi chạy quảng cáo trên TikTok

Hiểu rõ đối tượng mục tiêu và hành vi người dùng trên TikTok

Đa phần người dùng TikTok là giới trẻ, có thói quen lướt nhanh qua các video, nên nội dung quảng cáo cần cuốn hút ngay trong vài giây đầu. Hãy tận dụng tính năng Targeting theo hành vi và sở thích để nhắm đến người xem thường quan tâm đến sản phẩm của bạn.

quang-cao-tiktok-20

Cẩn trọng khi chọn mục tiêu chiến dịch

Xác định mục tiêu đúng là yếu tố quan trọng để tối ưu ngân sách. Tránh mục tiêu chưa phù hợp như “Lượt xem video” khi mục tiêu chính là bán hàng. Hãy thử nhiều mục tiêu khác nhau để tìm ra chiến dịch hiệu quả nhất.

Quản lý ngân sách và giá thầu hiệu quả

Bắt đầu với ngân sách nhỏ và tăng dần khi thấy kết quả khả quan. Đặt giá thầu thấp hơn mức đề xuất để giảm chi phí, sau đó điều chỉnh tăng nếu cần.

Sáng tạo video thu hút và tuân thủ yêu cầu kỹ thuật

Video quảng cáo nên có độ dài từ 15–30 giây, đảm bảo chất lượng tối thiểu 720p và tỷ lệ 9:16. Điều này giúp video hiển thị đẹp và thu hút người xem.

quang-cao-tiktok-21

Không sử dụng video của người khác để đăng lại

TikTok nghiêm cấm việc sử dụng video của người khác mà không có sự cho phép. Việc đăng lại nội dung mà bạn không sở hữu không chỉ vi phạm bản quyền mà còn ảnh hưởng đến uy tín của kênh và dễ bị báo cáo vi phạm. Nếu muốn sử dụng lại nội dung, hãy đảm bảo bạn có quyền sở hữu hợp pháp hoặc sự đồng ý của tác giả.

Sử dụng Spark Ads để tăng tương tác

Nếu có video thu hút trên kênh TikTok, dùng Spark Ads để quảng cáo giúp giữ lại lượt thích, bình luận và chia sẻ, tăng độ tin cậy của nội dung.

Theo dõi và điều chỉnh chiến dịch liên tục

Theo dõi các chỉ số như lượt hiển thị, CTR và CPA để tối ưu chiến dịch. Thử nghiệm A/B để tìm ra phiên bản quảng cáo hiệu quả hơn.

Tuân thủ quy định nội dung quảng cáo của TikTok

Tránh quảng cáo các sản phẩm bị cấm như thực phẩm chức năng chưa cấp phép, sản phẩm làm đẹp có rủi ro, thuốc lá và chất kích thích. Không sử dụng video, âm nhạc vi phạm bản quyền và tránh hình ảnh trước-sau hoặc nội dung nhạy cảm.

quang-cao-tiktok-22

Cập nhật chính sách quảng cáo TikTok thường xuyên

TikTok thường thay đổi chính sách, vì vậy hãy theo dõi các cập nhật từ TikTok Ads Manager để đảm bảo quảng cáo của bạn luôn tuân thủ quy định mới nhất.

Tạm kết

Quảng cáo TikTok là một công cụ mạnh mẽ để các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu và tăng cường nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, để đạt được thành công, bạn cần có một chiến lược rõ ràng, nội dung sáng tạo và sự kiên trì. Bằng cách áp dụng những kiến thức và kinh nghiệm đã chia sẻ trong bài viết này, hy vọng bạn sẽ tạo ra những chiến dịch quảng cáo TikTok hiệu quả và đạt được những kết quả mong muốn.